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SEO關鍵字選擇策略與技巧全攻略
編輯:Admin 發布時間:8/20/2009

選取事關整個SEO工作能否有效的開展;如果關鍵詞選擇缺乏合理性,可能導致如下情況:

※ 關鍵詞熱度不夠:很少人搜索設想的關鍵詞,即便關鍵詞排名再高,引入的流量也不會大

※ 關鍵詞競爭激烈:SEO工作難度巨大,花費大量的時間和精力卻長時間達不到預想的目標

※ 直接影響網站內容

關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去,網站定位、欄目設置、產品所在行業的特點、目標群體所在區域等因素都或大或小影響關鍵詞的選取

一.選擇關鍵詞的基本原則:

1.關鍵詞不能過于寬泛,也就是說盡量不要選取通用關鍵詞

大家都知道,“手機“這個關鍵詞每日的搜索量巨大,如果能在該關鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉化率,可想而知,這個關鍵詞的競爭將非常激烈,一個以手機在線銷售的網上店鋪值得去為這個詞拼的頭破血流嗎??

這些通用關鍵詞,例如:"旅游、"廣告"、"機票"的競爭者數不勝數,可能你有錢可以投入一定要獲取好排名,但你也要想到,會有很多人拿出更多的錢跟你競爭,也許最終你會很不劃算,還是忘記通用關鍵詞吧;即便你能排到前面,確實帶來了不小的流量,但是由于搜索通用關鍵詞的用戶的目的并不明確,所以這些流量并不具有很強的目標性,而且用戶所在地區未必含概在既定的市場范圍,其訂單的轉化率也很低,實際上是花費了更多的成本卻沒有得到相應的回報。應該將區域、品牌等因素都考慮近來,譬如:“北京手機”、“三星手機”等,這樣的關鍵詞的競爭壓力將小很多。

2.關鍵詞也不能過“冷”

過“冷“的關鍵詞取得好排名要容易的多,但是引入的用戶量將會小;千萬別以公司名稱為做主要關鍵詞,幾乎沒有人搜索你的公司名,即便你有一定的品牌知名度,SEO目的是讓不知道公司及產品的人轉化為客戶。

3.調查用戶的搜索習慣

如果你打算買一部手機,打算了解即將購買的產品,那你會通過google搜索什么詞匯來獲取信息呢?

網站設計者、經營者由于過于熟悉自己的產品及所在行業特點,在選擇關鍵詞的時候,容易想當然的覺得某些關鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索的,但實際事情是:用戶思考方式和商家不一定一樣。

比如說一些技術專用詞例如一些筆記本的具體型號等,普通客戶也許并不清楚,也不會用它去搜索,但賣產品的人卻覺得這些詞很重要,具體型號可能會決定不同的價格。

所以在選擇關鍵詞的時候,應該做一下調查,比如問問朋友網友,如果要搜索這類產品,他們會用什么詞來搜索。選擇被搜索次數最多,競爭最小的關鍵詞;

最有效率的關鍵詞就是那些競爭網頁最少,同時被用戶搜索次數最多的詞。有的關鍵詞很可能競爭的網頁非常多,使得效益成本很低,要花很多錢很多精力才能排到前面,但實際在搜索這個詞的人并不是很多。

所以應該做詳細的調查,列出綜合這兩者之后效能最好的關鍵詞。

4.關鍵詞要和網站內容息息相關,網站內容體現著產品關鍵詞

二.關鍵詞選取策略及具體方法:

(一).列出設想的關鍵詞及大量擴展關鍵詞

關鍵詞的選取是策略型的工作,結果一個粗略值,對其加工要經過一個從羅列到選取的過程:

1.了解所在行業特點,根據一般思維構想可能合適的關鍵詞

2.調查身邊的朋友或者網上朋友的搜索習慣

3.觀摩同行業的競爭網站,記錄下他們都是以什么關鍵詞作為主打,以此作為參考

4.根據搜索引擎提供的”相關搜索“或搜索了ABC這個詞的人,也搜索了DEF”等信息去發現相關關鍵詞。

5.根據搜索引擎提供的關鍵詞選取工具生成擴展的關鍵詞,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中文關鍵詞選取工具:

百度搜索詞頻:之前,百度曾列出關鍵詞每日搜索量所在的數量區段,后來改為只列出相對比例。

SOHU搜索詞頻:列出該關鍵詞在SOHU上的搜索次數區段

GOOGLE關鍵詞工具:輸入關鍵詞可以生成大量相關關鍵詞作為參考,并且可以查詢相關關鍵詞受歡迎程度(即搜索熱度)、在Google上獲得相應排名所需的費用以及搜索量趨勢

英文關鍵詞選取工具:

OVERTRUE提供的搜索詞頻工具(已經被YAHOO收購):GOOGLE關鍵詞工具也同樣可以用于英文關鍵詞選取

(二).分析關鍵詞的競爭程度

我們的目標是找出搜索次數相對較多同時競爭還小的關鍵詞,以達到最高的效能;關鍵詞競爭程度有以下兩個衡量指標:

1.搜索結果右上角列出某個關鍵詞返回的總相關網頁數

這個數字大致反映了與這個關鍵詞相關的網頁數,而這些網頁都是你的競爭對手。

2.該關鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中排名前三位所需花費的費用。

我們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個關鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文

或者Google提供的關鍵詞擴展工具或者百度的關鍵詞價格查詢工具或者SOHU的關鍵詞價格查詢工具

這些關鍵詞的價格比上面說的競爭網頁數更能說明競爭程度。

3。計算關鍵詞效能(Web2.0的研究結果)

有了關鍵詞的競爭程度和被搜索次數,就可以計算出哪些關鍵詞效能最高。

當然最簡單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中,我覺得PPC價格重要性更高一點,所以我可以把被除數改為0.4X總網頁數+0.6XPPC價格。

也就是給總相關網頁數和PPC價格不同的權重,當然這個權重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

關鍵詞選擇:就是選擇效能最高的兩到三個關鍵詞作為你主頁的目標關鍵詞,其他相關關鍵詞作為輔助。

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